About Marta Vallejo Arenaz

Expert on Place Branding http://marta-vallejo-arenaz.brandyourself.com/

Into a Bonfire of the Vanities


For many, and strong reasons, communication is now more necessary than ever. The absolute lack of essential messages in the global society is driving us to a mortal emptiness. Mortal because it kills the nature of human being. Emptiness because we can surf the world and find nothing that leads us to any worthy place (understanding worthy as real and human).

I am sure I am not the only one that feels that we, the world, are wandering and wasting a precious time. Communication is life, as it is what links one to another. We should be aware of the huge potential we have now to boost those links. The World has suffered deep moments of crisis of all types, and it has overcome them without the tools we now have at our disposal.

Look at the World now. We are in the Global Village and we use it to destroy, disagree, disgust… The new means of Communication are misunderstood, managed by pseudo-leaders, driven by their own vanity. All this has thrown society into a devastating Bonfire of Vanities.

I used to write in a newspaper and I learned that the more you listen to your vanity, the less you serve the truth. Many, too many, people are convinced that Twitter, Instagram… is not a way, but The Place.

I am not entering the topic of the lack of real, personal, communication through the social networks. They are really incredible if they fulfill their role in our society, but vanity has infected them. And, remember, as vanity increases, truth decreases…

Truth understood as a real message: communication, debate, progress, and never a permanent battle for the power, be it the power 2.0 or any other.

World is struggling against vanities, and not taking the responsibility of this momentum. I feel we are immerse in a strong global revolution, comparable in consequences to the Industrial Revolution. This moment will change the World definitely, and we should say it is in our hands to take the right way. But it is not so clear that it is up to us, as we are no more us but a Babel Tower of vanities -at all means and levels- without a converging point.

We feel wars are far from us. We do not feel others´suffer as we should feel with all these instant and global communications means we now have. Social media make us to position ourselves in one side or its opposite. USA-Iraq-Siria-Daesh-Russia-Alepo-Refugees-Europe-Terrorism-Trump-Mexico-Venezuela-Riots… How many -and so different- phrases will us be able to compose with this chain?

Millions of compositions that showcase how messages, communication, are invaded by the vanities of anyone who takes part (fighting, telling, communicating…).

The impossible European brand


When the Malaysian plane was shot down in Ucraine, the European Union failed again to react as it had to. The EU has shown once more that it is not a real country, but an economic and little more meeting of 28.

The United States reacted immediately and Obama spoke loud and clear. Russia was the one to blame for the disaster and maybe there were too many crossed interests in Europe to allow Brussels to shout firmly with one single and unique voice.

While that silent was the only sound arising from the EU, the bodies of dozens of Dutchmen were received in Amsterdam. British Prime Minister was the one to take the EU voice and claim for exemplary actions against Russia. But that was a suspicious voice, in a time of European rivalries of the strongest towards the continental leadership.

This is the last sample of the lack of authority of the EU in the global context. Although the Lisbon Treaty tried to amend this strengthening the head with a new Presidency and created the position of the High Representative of the Union for Foreign Affairs and Security Policy, nothing has effectively changed.

The result is European foreign policy keeps being the same. Too many different actors with too many different interests.

I can guess that Europe will not be able to shape its own brand, as there is not a shared and uniform reality. The lack of identity and character is enough to turn it in an impossible dream.

 

República Dominicana: cómo ser una marca diferente


Hemos trabajado durante meses en el análisis del potencial de República Dominicana en el ámbito de la Marca País. De entidades privadas en la península de Samaná a la promoción de una National Brand, todo busca el mismo objetivo: diferenciarse del resto del Caribe, mostrar su identidad singular, hacer de RD un lugar que atraiga por lo que realmente es. Cuna de la Historia en América, inicio de su cultura, memoria de unos lazos que perduran. Un país singular.

> Ir la artículo publicado por Marta Vallejo Arenaz en Diariolibre.com (principal medio del Caribe)

Emitir mensajes o comunicar


Los planes de comunicación de cualquier tipo de organización suelen fallar por falta de proactividad, dinamismo, compromiso y entusiasmo. La mayoría ni siquiera tienen en cuenta estas condiciones para hacer que sean efectivos.

Especialmente cuando se trata de políticas de comunicación institucional, la carencia de estas actitudes es siempre la causa principal de sus fracasos.

Causes and effects


Building a place brand is a harder task than that supposed. What happens is urgency pushes stronger and not all the campaigns we can see are real branding ones. This is the result of the historical confusion between some disciplines, such as marketing, touristic promotion and even propaganda, among others.

Place branding is a very specific science. I dare to name it so, as I firmly believe we can design and plan actions to meet our goals. As a lab issue, this is a matter of causes and effects.

Francisco, el comunicador sorpresa


No tengo ninguna duda de que el pontificado del nuevo Para va a cambiar de raiz la forma de comunicar de la Iglesia. Vemos aquí su primer discurso, la homilía que ofreció a los cardenales después de su elección. No fue su primer mensaje, ya que ése lo dio en su impresionante y sorprendente salida al balcón, pero si fue lo que podríamos llamar su primer discurso, aunque fuera interno:

“En estas tres lecturas veo que hay algo en común: es el movimiento. En la primera lectura, el movimiento en el camino; en la segunda lectura, el movimiento en la edificación de la Iglesia; en la tercera, en el Evangelio, el movimiento en la confesión. Caminar, edificar, confesar. Caminar. «Casa de Jacob, venid; caminemos a la luz del Señor» (Is 2,5). Ésta es la primera cosa que Dios ha dicho a Abrahán: Camina en mi presencia y sé irreprochable. Caminar: nuestra vida es un camino y cuando nos paramos, algo no funciona. Caminar siempre, en presencia del Señor, a la luz del Señor, intentando vivir con aquella honradez que Dios pedía a Abrahán, en su promesa. Edificar. Edificar la Iglesia. Se habla de piedras: las piedras son consistentes; pero piedras vivas, piedras ungidas por el Espíritu Santo. Edificar la Iglesia, la Esposa de Cristo, sobre la piedra angular que es el mismo Señor. He aquí otro movimiento de nuestra vida: edificar. Tercero, confesar. Podemos caminar cuanto queramos, podemos edificar muchas cosas, pero si no confesamos a Jesucristo, algo no funciona. Acabaremos siendo una ONG que da pena, pero no la Iglesia, Esposa del Señor. Cuando no se camina, se está parado. ¿Qué ocurre cuando no se edifica sobre piedras? Sucede lo que ocurre a los niños en la playa cuando construyen castillos de arena. Todo se viene abajo. No es consistente. Cuando no se confiesa a Jesucristo, me viene a la memoria la frase de Léon Bloy: «Quien no reza al Señor, reza al diablo». Cuando no se confiesa a Jesucristo, se confiesa la mundanidad del diablo, la mundanidad del demonio. Caminar, edificar, construir, confesar. Pero la cosa no es tan fácil, porque en el caminar, en el construir, en el confesar, a veces hay temblores, existen movimientos que no son precisamente movimientos del camino: son movimientos que nos hacen retroceder. Este Evangelio prosigue con una situación especial. El mismo Pedro que ha confesado a Jesucristo, le dice: Tú eres el Mesías, el Hijo de Dios vivo. Te sigo, pero no hablemos de cruz. Esto no tiene nada que ver. Te sigo de otra manera, sin la cruz. Cuando caminamos sin la cruz, cuando edificamos sin la cruz y cuando confesamos un Cristo sin cruz, no somos discípulos del Señor: somos mundanos, somos obispos, sacerdotes, cardenales, papas, pero no discípulos del Señor. Quisiera que todos, después de estos días de gracia, tengamos el valor, precisamente el valor, de caminar en presencia del Señor, con la cruz del Señor; de edificar la Iglesia sobre la sangre del Señor, derramada en la cruz; y de confesar la única gloria: Cristo crucificado. Y así la Iglesia avanzará. Deseo que el Espíritu Santo, por la plegaria de la Virgen, nuestra Madre, nos conceda a todos nosotros esta gracia: caminar, edificar, confesar a Jesucristo crucificado. Que así sea”.

La Iglesia como marca lugar


Hay lugares en el mundo que no se pueden marcar en Google Maps y, sin embargo, tienen una marca tan fuerte como los que podemos señalar. Tienen o deberían tenerla.

La Iglesia Católica ha adolecido durante años de una política de comunicación acorde con lo que debería ser. ¿Qué debería ser, por cierto, la Iglesia Católica?. No vamos a entrar a valorar esto, sino que iremos directamente a las sensaciones que provoca.

La elección del nuevo Papa ha conseguido traer, sorpresivamente, lo que desde hace tantos años se echaba en falta en la Iglesia: comunicación.

La Iglesia, como los Estados, alimenta su política de signos. Sólo que, en este caso, la cosa ha sido improvisada y, por ello, queda fuera de toda sospecha.

No tengo ninguna duda de que vamos a tener el privilegio de asistir, de la mano del nuevo Papa, a grandes lecciones de comunicación. De Comunicación con mayúsculas, en un tiempo en el que echábamos en falta la proactividad, el compromiso y el entusiasmo de los que nos deben transmitir.Image